进入2019年,应用下载类市场,竞争日趋激烈,但是由于此类广告投放链路较长,常规使用CPC投放的广告平台就会出现最终考核效果不理想的情况,在获客成本日益飙升的市场环境下,应用下载类广告主该如何获取更多高质量的用户?


今年,推啊智能投放系统在oCPA以及技术服务上进行了不断地升级,在应用下载领域取得了明显的成效,帮助多个应用下载类广告主,大幅提升获客量,降低投入成本。

Optimized CPA(简称oCPA)是为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化,通过系统智能投放,为广告主选择更精准的流量,持续为广告主提高ROI,降低广告主的试错成本。

案例一


传奇游戏:深度学习,注册成本稳定下降
传奇游戏过去在推啊平台,一直使用CPC的投放模式,注册成本在26-40元左右波动,同时由于缺少注册和付费数据,日常优化全靠人工测试,试错成本高,拿量不稳定。

广告主开启oCPA投放之后,选择以注册成本作为投放目标,搭配系统托管进行智能投放。基于推啊大数据平台,采用深度学习技术实时学习训练,根据当前流量现状,实时预估每一次的转化价值,为广告主的注册转化提供最适合的出价。

图片alt


案例二


夺宝头条 :提高测试效率,消耗大幅上升
夺宝头条最初,使用CPC投放,前端成本虽然在3元以内,但由于缺乏更准确的投放数据参考,造成广告主测试效率低,广告拓新能力不足,消耗增长乏力。

oCPA功能,借助领先的机器学习技术,依托大数据和完整的转化追踪技术,通过数据闭环实现精准的转化数据归因,通过结果导向直达广告优化目标,为广告主推荐精准的目标流量。

使用oCPA投放后,夺宝头条的注册成本较使用前上升5.14%,但消耗较使用前提升459%,在成本可控的情况下,为广告主获取了更多精准的流量,实现了量级和效果并行的效果。

图片alt


技术服务升级


多种接入方案升级:为了满足广告主更多的投放需求,推啊近期也升级了API接入技术,为广告主提供不同的对接方案。在对接API过程中,根据客户投放的落地页类型、是否有APP、客户是否有自己的归因方案等情况,对接的方案也会有所不同。

后端API归因方案迭代:按广告主后端数据回传的当日归因,提升AE的广告投放效果。虽然对于时效性比较强的激活、注册等后端行为,影响不大,但是对于时效性比较弱的完件、签收等后端行为,影响是比较大的。

开放推啊对外实时接口:广告主接入推啊对外实时接口,可以把广告数据通过接口统一录入到自己的系统,方便查询对比各个渠道的数据情况。

推啊:国内领先的互动广告平台
基于与媒体、广告主长期合作,推啊积累了深厚的运营方法论及资源积累,成为媒体、广告主的首选。

目前,推啊已经与猎豹清理大师、懒人听书、讯飞、趣头条、搜狐资讯、爱奇艺等一万多家优质媒体建立合作,同时吸引拼多多、三七互娱、招商银行、百度有钱花及华尔街英语等知名广告主进行投放。